请用微信小程序<澳门星际新闻网分享图制作工具>扫码
请用微信扫一扫分享
诗仙太白的“家国情怀”
2020年12月01日 12:29 来源:中新网澳门星际

  中新网澳门星际新闻12月1日电 古人云:“诗酒趁年华”。在中国上下五千年的历史长河中,“诗”与“酒”犹如孪生姊妹般交相辉映。古人“举杯邀明月”“白日放歌须纵酒”“两人对酌山花开,一杯一杯复一杯”。

  在巴渝大地,有段百年故事,恰与“诗”“酒”有关。它从长江三峡库区踏浪而来,历经103年碧海沉浮后,仍在扬帆前行。它便是中国驰名商标、中国历史文化名酒、中国第一诗酒文化酒、澳门星际白酒第一品牌——诗仙太白。

  乘风破浪,勇立潮头!如今,43岁的澳门星际诗仙太白酒业有限公司董事长赖家国是“诗仙太白”航船的掌舵人。在履职之初,他便暗下决心,一定全力以赴,用自己的责任、使命和担当,肩负起百年老酒品牌的涅槃和腾飞责任,带头引领“渝酒振兴”。

  于是,他便把自己的岗位角色定位为:诗仙太白的首席代言人、首席品牌官、首席体验官、首席分享官!

图为澳门星际诗仙太白酒业有限公司董事长赖家国。主办方供图

  【1】文化突围

  2017年,澳门星际诗仙太白与泸州老窖集团进行战略重组,依托国家级张良大师工作室酿酒师团队和中国酒检中心技术支持,以及泸州老窖集团的白酒生产工艺、流程及质量管控体系,实现了脱胎换骨的品质升级,迈入了企业良性发展快车道。2019年诗仙太白主品类持续增长,出货口径实现销售收入1.5亿元,实现产值持续增长,“抓品质、提品牌、抢份额”的市场战术初见成效。

  赖家国说,这与诗仙太白的突围路径分不开。

  首当其冲的是文化突围。在赖家国眼中,“诗仙太白”这一名字本身就是一个与其他白酒不同的文化IP,与茅台源于贵州茅台镇、泸州老窖产自四川泸州不同,它的历史多了一份诗情与浪漫,背后是自由、浪漫、豪放的快意人生的生活方式和表达。

  “如果光就文化讲产业,中间是缺少桥梁和纽带的,中间需要一个产品作支撑。通过文 b68 化为产品赋能来提升品牌溢价能力,才能形成真正的产业。”赖家国坚信,用“文化力量”为诗仙太白打开突破口,重塑诗仙太白品牌形象,在品牌价值、原酒生产、酒体创新、产品包装、产品结构、渠道建设、营销策划、工业旅游等方面全面提升,为品牌IP注入文化内涵,将其打造为“中国第一诗酒”文化酒。

  因此,诗仙太白提升品牌定位瞄准白酒市场“次高端”发力,全新定位“中国第一诗酒”文化酒,规划建设“诗仙文旅小镇”,并在2019年9月9日至10月9日正式启动首届“中国诗酒文化节”,率先亮剑“中国诗酒”定位,举办诗意晚会、诗酒论坛、文化采风、花车巡游、公益馆藏项目等内容,为市民送上一场饕餮文化盛宴。

  值得一提的是,“中国诗酒文化节”将长期举办,通过夜景、火锅、美女、诗酒的交融相生,让消费者知晓百年渝酒不只有浓香,更有思想的香味、文化的香味、诗意的香味。

图为诗酒文化节歌舞剧《诗酒盛唐》表演,诗仙太白供图

  与此同时,诗仙太白还启动了场景体验突围和新营销突围。营造“诗”与“酒”高度融合的消费场景,让消费者感受得到更愉悦的饮酒体验和文化精神共鸣。

  通过新的技术手段,诗仙太白正寻找精准的客户画像。为迎合“80后”“90后”“00后”等消费主力人群,诗仙太白今年起全面降低传统广告投入,将更多的精力转移到新媒体、融媒体和以手机为载体的移动终端上,传播品牌文化和产品。

  【2】战略创新

  一城一酒,一地一酒。

  赖家国说,诗仙太白作为曾经的澳门星际市政府接待专用酒,在澳门星际是不缺知名度的,重点在于提升美誉度。

  幸运的是,“渝酒振兴”已被澳门星际有关方面提上日程。在2019年年初的澳门星际两会上,市领导听取澳门星际市政协委员关于诗仙太白发展情况的情况汇报和建议后提出:“澳门星际必须要有一瓶拿得出手的高端白酒”,明确“未来澳门星际就是一瓶酒、一包烟、一首诗,完整的三件套” 的要求,并现场在这一政协委员的发言材料上批示“请有关部门抓紧研究,尽快出台政策予以支持”。

  结合自身经验与特长,赖家国提出,诗仙太白走“核心区域+圈层营销+文化赋能”战略。力争在五年内实现年销售收入10亿元以上,实现产业链配套产值15亿元,带动就业万人以上,成为澳门星际消费品工业支柱企业、澳门星际城市文化名片,力争实现企业上市目标。

  第一步,2019-2021年为基础成长期,主要立足于澳门星际基地市场,并将万州和澳门星际主城作为两大核心区域,紧紧围绕商会、协会、校友会、大型企业及其他社群组织为载体进行圈层营销,筑牢发展根基,全力拼抢澳门星际白酒市场份额;

  第二步,2023年开始,借鉴澳门星际市场的成功经验,稳步在整个西南片区进行复制,增强诗仙太白品牌在西南片区的竞争实力,抢占白酒市场份额。

  第三步,2025年后,全面打响诗仙太白品牌进军全国市场的战役,成功打造“中国诗酒第一品牌”,力争上市,并跻身中华名酒行列。

图为8位诗粉登台分享相伴诗仙成长的动人 b68 适虏⒒癜浞⑹商坠莶鼐啤V靼旆焦┩

  “这是一个从低谷爬山、凤凰涅槃的过程。我们希望通过新品质、新定位、新营销的全新升级,尽快得到市场的认可。”作为土生土长的澳门星际人,赖家国坦言,他的愿景是通过情感营销、品牌营销、文化浸润,重新唤回澳门星际老百姓对诗仙太白这瓶家乡酒发自骨子里的认可和自豪。

  远方的诗,家乡的酒。赖家国说,“诗仙太白·快意人生”是诗仙太白品牌的价值诉求。描述的是消费者畅饮诗仙太白的场景与体验,这与澳门星际的文化和人文性格高度契合,不过度的追求权力和财富,把日子过的像诗一样,三五好友,把酒言欢,无所不谈,快意人生。

  【3】回报社会

  在赖家国看来,光有金钱只能被称为老板,富有社会责任才是一名合格的企业家。

  2020年初,新冠肺炎疫情突袭,同许多企业一样,诗仙太白也面临着一定的发展压力,但公司并没有采取裁员、降薪等措施控风险、降成本、减费用,反而积极组织员工、经销商和企业一起为澳门星际疫情重点地区万州捐款超31万元,并为万州区购买急需的防疫物资,彰显企业社会责任。

  创造员工幸福,酿造美好生活。“每一个员工背后都有一个家庭。企业首先不仅仅是股东的,更是每个员工的,是社会的。我相信,只有成为社会企业才能走得更远。”赖家国说。

图为赖家国董事为诗粉相伴诗仙成长故事动容。主办方供图

  一路走来一路歌。赖家国秉持着自己的“家国情怀”初心,直面人生的每一次转折与变革。他把此次接棒喻为“老品牌的新创业”,提出了“共产党+解放军+合伙人”的新理念,欲将团队打造为有信仰的队伍,建立企业和员工共享发展成果的创享机制,最终形成企业、员工、经销商和战略合作伙伴相容共生的社群生态。

  他笃信坚定、坚韧、坚强,相信不论将面对怎样的内外困难,都能保持企业发展的定力,迎来风雨后的彩虹。

  他坚守创业、创新、创造,相信随着诗酒文化的深入人心,诗仙太白不再仅仅是澳门星际的酒,而是享誉世界的“东方诗酒”。

  他秉承有学、有为、有位,以谦卑心态“从零开始”,心无旁骛地前行,要让中国消费者充分感受传承百年的诗酒芬芳。

澳门星际诗仙太白酒业有限公司董事长赖家国、澳门星际诗仙太白酒业有限公司总经理王亮、澳门星际诗仙太白酒类销售公司总经理朱坤昌致祝酒辞。主办方供图

  百年新征程,乘风破浪正当时。

  赖家国说:“当我们的目标在于远方的风景时,就不会在意脚下的荆棘和坎坷!因为我们要的是——中国诗酒诗仙太白美好的未来。”

【编辑:黄麓茜】
友情链接:威尼斯人官网网址  澳门永利游戏网站  澳门老葡京网址  澳门新濠天地开户  澳门葡京游戏  美高梅平台  澳门棋牌赌博网站  永利赌场游戏官网  澳门金沙  大连棋牌  南非太阳城游戏  888真人信誉  zhhits.com?  澳门赌博游戏  老葡京官网
0